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Presente no mercado brasileiro desde a privatização, a marca Telefônica vai sair de cena em abril. Essa é a data escolhida pela companhia espanhola para adotar o nome e a identidade visual da Vivo em todos os serviços que oferece no Brasil – última etapa da integração das operações de telefonia fixa e móvel do grupo no país.

A mudança já havia sido anunciada, mas pela primeira vez a Telefônica revelou quando exatamente ela vai ocorrer. A informação foi divulgada ontem em uma apresentação à imprensa na qual os executivos da empresa fizeram uma retrospectiva de 2011 e falaram sobre as perspectivas para o próximo ano.

As 150 lojas e postos de atendimento da Telefônica no Estado de São Paulo terão seus letreiros e identidade visual substituídos pelos da Vivo. O mesmo será feito com os orelhões da companhia.

O nome Telefônica será usado apenas institucionalmente. Já é assim nos outros mercados em que o grupo atua. Telefónica é o nome da empresa, mas as atividades comerciais têm as marcas Movistar (Espanha e América Latina) e O2 (nos demais países europeus).

A troca de marca será o estágio final de um processo que começou no ano passado, quando a Telefônica fechou acordo para adquirir a parte da Portugal Telecom na Vivo por € 7,5 bilhões.

Em 2011, a empresa conduziu a união societária de seus ativos – com a incorporação da Vivo pela antiga Telesp – e lançou as primeiras ofertas comerciais combinando telefonia fixa e móvel. “A integração avançou muito mais rápido do que a gente imaginava”, disse o presidente da Telefônica Brasil, Antonio Carlos Valente.

O grupo espanhol tem a expectativa de que a integração gere sinergias de R$ 8,2 bilhões a R$ 10,2 bilhões entre 2011 e 2013, incluindo redução de despesas e geração de novas receitas a partir da oferta combinada de serviços. Nas últimas semanas, aumentou a cobrança dos investidores para que esses ganhos se tornem realidade rapidamente – já que a crise na Espanha torna a subsidiária brasileira cada vez mais importantes nos resultados do grupo espanhol.

A pressão do mercado não se repete dentro da empresa, afirmou Valente. Segundo ele, não há cobrança por mais remessas de lucro nem há cortes no orçamento. “Até agora, temos tido todo o apoio [da matriz]. Mas é uma situação que nunca vivemos antes”, ponderou.

Em contraste, as perspectivas para o Brasil são positivas. A companhia prevê crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) de 3,5% a 4% no próximo ano e avalia que o país continuará distribuindo renda – fator importante para a expansão dos serviços de telefonia.

Valente não revelou quanto a Telefônica planeja investir em 2012, mas provavelmente será um valor próximo aos R$ 6 bilhões desembolsados neste ano. A companhia tem investimentos de R$ 24,3 bilhões programados para o Brasil entre 2011 e 2014.

A compra de licenças para a quarta geração (4G) do celular, o lançamento de novos produtos e a expansão dos serviços fora do Estado de São Paulo serão alguns dos destinos desses investimentos.

Está nos planos da companhia lançar uma operação de TV por assinatura transmitida por meio de sua rede de fibra óptica (IPTV).

Atualmente, a operadora tem 50 mil assinantes do serviço de fibra óptica – no qual oferece banda larga com velocidades de 30 megabits por segundo (Mbps) e 100 Mbps. A meta é chegar a 1 milhão de clientes até 2015.

Fonte: Valor Econômico

A finalização do processo de aquisição da Vivo pela Telefônica , no dia 3 de outubro, vai culminar com a unificação das marcas no início do ano que vem, com a prevalência do nome da operadora móvel, por já ser reconhecida no mercado brasileiro, de acordo com o diretor-presidente da Telefônica no Brasil, Antonio Carlos Valente. Ontem, a Vivo ampliou a gama de ofertas ao lançar para o mercado do Rio de Janeiro serviços de telefonia e de internet fixas. Em Porto Alegre, o lançamento foi no dia 6.

Paulo Cesar Teixeira (à esquerda), da Vivo, e Antonio Carlos Valente, da Telefônica: 300 milhões de clientes no mundo

Segundo o diretor-geral da Vivo, Paulo Cesar Teixeira, com o término da unificação, o Brasil passa a ser a maior operação da Telefônica no mundo. Dos cerca de 300 milhões de clientes no mundo inteiro, são mais de 83 milhões no Brasil.  ”Mas ainda não temos a unificação de marcas no nível comercial, o que ocorrerá no início do ano que vem”, afirmou Teixeira. Segundo Valente, a convergência de marcas está prevista para “algum momento” do primeiro semestre, mas ele preferiu não estabelecer a data.

“Nosso objetivo não é simplesmente fazer mudança de marca, do serviço de São Paulo [onde se usa a marca Telefônica]. Queremos produzir uma mudança de experiência de relacionamento com o cliente, no momento em que essa marca for alterada”, disse.

A Vivo passará a ser uma das três marcas comerciais da Telefônica no mundo. Na Europa, fora a Espanha, a companhia atua sob o nome O2. Na Espanha e nos países latino-americanos de língua espanhola, usa o nome Movistar. A empresa não divulgou se haverá ganhos financeiros com a junção das marcas no Brasil, mas qualquer custo já está incluído na previsão de investimentos de R$ 24 bilhões de 2011 a 2014, com mais de R$ 6 bilhões para 2011, incluindo a obtenção de licenças.

O investimento nas licenças para o lançamento da telefonia celular de quarta geração (4G) é uma fonte de preocupação para os executivos. Diferentemente de algumas operadoras que já declararam abertamente o desejo de adiar o leilão da frequência de 4G, a Vivo propõe a manutenção da previsão atual – abril de 2012 -, contanto que haja uma combinação entre oferta financeira e garantia de cobertura. O objetivo, segundo os executivos, é desonerar as empresas de telefonia em relação aos gastos com a aquisição de licenças e aos investimentos em infraestrutura.

Valente diz acreditar que talvez seja necessário “reduzir um pouco a participação do governo”, porque apesar de a cobrança pelas licenças reforçar o caixa governamental, pode acabar não gerando o investimento necessário. “O que temos preconizado é que não se desconheça que as empresas estão superenvolvidas em projetos com grandes aportes para melhorar a vida do cidadão. Tudo o que for direcionado para a compra de licenças vai ter que ser, de alguma maneira, considerado dentro do plano de investimentos da empresa”, disse.

A Vivo pretende ainda começar a vender iPads apenas quando o tablet da Apple passar a ser produzido no Brasil, informou Teixeira. Com a produção nacional, a expectativa é de que os preços sejam de 20% a 25% menores, devido a desonerações tributárias, o que deverá impulsionar as vendas, segundo ele. “Hoje, nenhuma operadora vende o iPad. O tablet no Brasil ainda não teve a explosão que pode ter, pela questão do preço”, disse Teixeira.

Fonte:  Valor Econômico